بازاریابی رابطه‌‌ مند در ورزش 2045

کتاب حاضر دربردارنده مطالب جدیدی در عرصه بازاریابی ورزشی است. مؤلف کوشیده است اصول بازاریابی رابطه‌ مند را بررسی و سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای و ارتباطات آنها با یکدیگر را شناسایی کند و به تحلیل دیدگاه هواداران در ورزش‌های حرفه‌ای در ارتباط با بازاریابی رابطه‌مند بپردازد؛ همچنین بر راهبردهای جلب و حفظ حمایت مالی حامیان و سرمایه‌گذاران و نقش رسانه‌ها در معرفی و ترویج بازاریابی رابطه‌مند تأکید می کند. وی ضمن تحلیل آمیخته‌های بازاریابی سنتی، سه آمیخته جدید را که اساساً مبتنی بر برقراری ارتباط با عموم مردم است، شناسایی و معرفی و نهایتاً به کارگیری اصول بازاریابی رابطه‌مند در ورزش‌های حرفه‌ای امروزی و آتی را تشریح می‌کند.

یافتن بازار مصرف مناسب از طریق رویدادهاي ورزشی، یکی از راهبردهـاي صاحبان صنایع است و این امر محقق نمیشود مگر اینکـه حلقـۀ ارتبـا طی مناسـبی بـا بازارها و مشتریان هدف برقرار شود. لازمۀ برقراري ارتباط و تـداوم آن بـا مشـتریان، آشنایی با اصول بازاریابی به طور عام و بازاریابی ورزشی بـه طـور خـاص اسـت . در بازاریابی ورزشی، قابلیتهاي فراوانی از جمله قابلیت ارتباط با مشتریان، هـواداران و عموم مردم مطرح میشود که هدف اصلی این کتاب، شناسایی این قابلیتها، ایجـاد و حفظ ارتباط سالم با مشتریان و ذينفعان حوزههاي مختلف تجارت ورزش است. کتاب حاضر که در هشت فصل تنظیم شده است، سعی دارد اصول بازاریـابی رابطه مند را بررسی و تحلیل و سـازمان هـاي ورزشـی حرفـه اي و ارتباطـات آن هـا بـا یکدیگر را شناسایی کند و به تحلیل دیـدگاه هـواداران در ورزش هـاي حرفـه اي در ارتباط با بازاریابی رابطه مند بپردازد؛ همچنین به راهبردهـاي جلـب و حفـظ حمایـت مالی حامیان و سرمایه گذاران اشاره میکند و به نقش رسـانه هـا در معرفـی و تـرویج بازاریابی رابطه مند میپردازد؛ ضمن درك و تحلیل آمیخته هاي بازاریابی سنتی، سـه آمیختۀ جدید را که اساساً مبتنی بر برقراري ارتباط با عموم مـردم اسـت،